• Chariatte Jérôme

In Zeiten, in denen wir mit Informationen überhäuft werden und persönlicher Austausch immer stärker durch digitalisierte Kommunikation ersetzt wird, müssen Unternehmen neue Wege finden, um auf sich aufmerksam zu machen. Als Erfolgsrezept gilt für viele das sogenannte Corporate Storytelling.

Corporate Storytelling beschreibt die Kommunikationsstrategie von Unternehmen, ihre Inhalte in narrativer Form zu vermitteln. Durch das Erzählen von Geschichten

können Unternehmen unterhaltende, emotionale und persönliche Inhalte präsentieren, die Stakeholder berühren und deren Interesse wecken. Studien weisen darauf hin, dass die Strategie des Storytellings zu höherer Glaubwürdigkeit von Unternehmen führt als konventionelle Strategien der Informationsvermittlung. Doch ist das immer der Fall? Welche Eigenschaften müssen diese Geschichten besitzen, um erfolgreich zu sein? Ist Storytelling nur Unternehmen vorbehalten? In welchen Bereichen der strategischen Kommunikation lässt sich Corporate Storytelling anwenden?

Ziel des Seminars ist es, einen Überblick über den aktuellen Forschungsstand zum Thema «Storytelling» in der strategischen Kommunikation zu vermitteln, aber auch allgemein die Entwicklung zu einer verstärkt emotionalen und visuellen strategischen Kommunikation zu diskutieren. Dabei werden verschiedene theoretische und methodische Ansätze besprochen. Auch wird Storytelling in Bezug auf verschiedene Bereiche wie interne Kommunikation, Krisenkommunikation oder Verantwortungskommunikation (CSR) beleuchtet und neue digitale Entwicklungen wie Augmented Reality berücksichtigt.

'Sie erlangen fundierte Kenntnisse zum Seminarthema. Ausserdem sind Sie in der Lage, eigenständig den Forschungsstand zu einem Thema zu recherchieren, kritisch zu betrachten und Bezüge zu empiri-schen Forschungsvorhaben herzustellen.

Seminar mit fortlaufender Evaluation: nach der Einschreibeperiode können Sie sich nicht mehr von der Einschreibung zurückziehen (s. Sessionskalender auf der Webseite der Fakultät).

Die Einschreibung für die Seminararbeit muss separat erfolgen: Schreiben Sie sich auf MyUnifr für die Seminararbeit unter "Kurseinschreibung" ein.