Marketing interculturel

  • Teaching

    Details

    Faculty Faculty of Management, Economics and Social Sciences
    Domain Business Administration
    Code UE-EGE.00110
    Languages French
    Type of lesson Lecture
    Level Master
    Semester SS-2023

    Schedules and rooms

    Summary schedule Wednesday 15:15 - 18:00, Hebdomadaire (Spring semester)
    Thursday 14:15 - 17:00, Hebdomadaire (Spring semester)
    Hours per week
    		3

    Teaching

    Teachers
    • Furrer Olivier
    Assistants
    • Baillod Chloé
    Description

    Après avoir suivi ce cours, les étudiants doivent connaître et comprendre :
    Les différentes approches de stratégie marketing qui peuvent être mises en œuvre dans différents contextes nationaux, en comparant les pratiques de marketing nationales avec les cultures locales dans divers pays. Une telle approche vise à souligner ce qui est spécifique à un pays de ce qui est universel.
    L’interaction entre les différentes parties (vendeur, acheteur, marketing, messages, produits…) provenant de différentes origines culturelles et nationales. Ce point de vue prend également en compte l’interaction entre produits.

     
    Training objectives Ce cours étudie comment faire face à des situations interculturelles en marketing. De ce fait il traite essentiellement de la diversité culturelle dans le comportement des consommateurs, la publicité, la vente et la gestion du marketing.
    Condition of access Prérequis: Avoir suivi un cours de Marketing
    Softskills No
    Off field No
    BeNeFri Yes
    Mobility Yes
    UniPop No

    Documents

    Bibliography Usunier, Jean-Claude & Lee, Julie A. (2013), Marketing Across Cultures, 6è édition, Pearson Education
  • Dates and rooms
    Date Hour Type of lesson Place
    23.02.2023 14:15 - 17:00 Cours PER 21, Room C130
    02.03.2023 14:15 - 17:00 Cours PER 21, Room C130
    09.03.2023 14:15 - 17:00 Cours PER 21, Room C130
    15.03.2023 15:15 - 18:00 Cours PER 21, Room E120
    16.03.2023 14:15 - 17:00 Cours PER 21, Room C130
    23.03.2023 14:15 - 17:00 Cours PER 21, Room C130
    30.03.2023 14:15 - 17:00 Cours PER 21, Room C130
    20.04.2023 14:15 - 17:00 Cours PER 21, Room C130
    27.04.2023 14:15 - 17:00 Cours PER 21, Room C130
    04.05.2023 14:15 - 17:00 Cours PER 21, Room C130
    11.05.2023 14:15 - 17:00 Cours PER 21, Room C130
    25.05.2023 14:15 - 17:00 Cours PER 21, Room C130
    01.06.2023 14:15 - 17:00 Cours PER 21, Room C130
  • Assessments methods

    Evaluation continue et examen écrit - SS-2023, Session d'été 2023

    Date 12.06.2023 14:00 - 15:30
    Assessments methods By rating
    Descriptions of Exams

    Durée d'examen: 90 minutes

    Présentation et rapport écrit par groupe.

    Cours à évaluation continue: la désinscription ou le retrait du cours ne sera plus possible après la période d'inscription (cf. calendrier des sessions sur le site de la Faculté).

    Written exam

    Assessments methods By rating
    Descriptions of Exams

    Durée d'examen: 90 Min.

    Rattrapage uniquement
  • Assignment
    Valid for the following curricula:
    BeNeFri - Sciences économiques et sociales
    Version: 2018-SP_V01 - SES BeNeFri
    Course > Master course offering for BeNeFri Students
    Complementary learnings in SES or mobility students
    Version: ens_compl_ses
    Master course offering for Mobility Students - As of FS-2025 > Courses in Management
    Doc - Business Informatics
    Version: 20210713
    Elective courses > Wahlkurse UNIFR
    Doc - Economics
    Version: 2002-SA_V01
    Cours a choix > Wahlkurse UNIFR
    Doc - Economie quantitative
    Version: 2002-SA_V01
    Cours a choix > Wahlkurse UNIFR
    Doc - Management
    Version: 2002-SA_V01
    Cours a choix > Wahlkurse UNIFR
    Doc - Management in Nonprofit-Organisation
    Version: 2002-SA_V01 -60 ECTS Théoriques
    Elective courses > Wahlkurse UNIFR
    Doc - Sciences sociales
    Version: 2002-SA_V01
    Cours a choix > Wahlkurse UNIFR
    Doc - Sciences économiques et sociales
    Version: 2002-SA_V01
    Cours a choix > Wahlkurse UNIFR
    Ma - Accounting and Finance - 120 ECTS
    Version: 2024-SP_V02 - DD Caen
    UniFr courses > Elective courses - Max 18 ECTS > SES Master level courses
    Ma - Accounting and Finance - 90 ECTS
    Version: 2021-SA_V02 - Dès SA-2024
    Course - 72 ECTS > Minimum 0 / maximum 1 optional master course offered at the University of Fribourg, if 72 ECTS not yet reached in the above modules > SES Master level courses
    Ma - Business Communication - Management - 90 ECTS
    Version: 2022-SA_V03
    Courses - 60 ECTS > Management > 30 ECTS parmi les modules : > EUGB: European and Global Business
    Courses - 60 ECTS > Management > 30 ECTS parmi les modules : > MAR: Marketing
    Ma - Business Communication : Business Informatics - 90 ECTS
    Version: 2024-SA_V03
    OPTION Information Management > Business Informatics Courses > Modules management > MAR: Marketing
    OPTION Information Management > Business Informatics Courses > Modules management > EUGB: European and Global Business
    Ma - Business Informatics - 90 ECTS
    Version: 2020-SA_V01
    Classes - min. 45 ECTS > Modules management - max. 15 ECTS > MAR: Marketing
    Classes - min. 45 ECTS > Modules management - max. 15 ECTS > EUGB: European and Global Business
    Ma - Communication and Society - 90 ECTS
    Version: 2021-SA_V03
    Forschungsbereiche > Inter- & Transdisciplinary Perspectives
    Ma - Economics - 90 ECTS
    Version: 2021-SA_V04
    Le choix de l'option se fait par l'inscription au premier cours dans l'une des options possibles. > Sustainable Development and Social Responsibility > Elective courses in Sustainable Development and Social Responsibility > Elective courses of the SES Faculty - max. 15 ECTS > SES Master level courses
    Le choix de l'option se fait par l'inscription au premier cours dans l'une des options possibles. > Quantitative Economics > Elective courses in Quantitative Economics > Courses from the SES faculty - max. 15 ECTS > SES Master level courses
    Le choix de l'option se fait par l'inscription au premier cours dans l'une des options possibles. > Public Economics and Policy > Elective courses in Public Economics and Policy > Elective courses of the SES Faculty - max. 15 ECTS > SES Master level courses
    Le choix de l'option se fait par l'inscription au premier cours dans l'une des options possibles. > Business Economics > Elective courses in Business Economics > Wahlkurse der SES-Fakultät - max. 15 ECTS > SES Master level courses
    Course selection for the Master WITHOUT options > Elective courses > Elective courses of the SES Faculty - max. 15 ECTS > SES Master level courses
    Ma - International and European Business - 90 ECTS
    Version: 2021-SA_V01 - dès SA-2024
    Courses > Additional courses > SES Master level courses
    Courses > Modules > Mandatory module > EUGB: European and Global Business > Core courses
    Courses > Modules > One complete module taken from the following list > MAR Module validation element group > MAR: Marketing > Elective courses
    Courses > Modules > Elective courses of the management modules > Elective courses of the management modules > Elective courses for the Master in management
    Ma - Management - 90 ECTS
    Version: 2021-SA_V03 - Dès SA-2024
    Courses: min. 72 ECTS > Elective courses > SES Master level courses
    Courses: min. 72 ECTS > Modules - min 54 ECTS > Elective courses taken outside a validating module > Elective courses in the management modules > Elective courses for the Master in management
    Courses: min. 72 ECTS > Modules - min 54 ECTS > Minimum of 3 modules with a minimum of 18 ECTS and 2 core courses > MAR Module validation element group > MAR: Marketing > Elective courses
    Courses: min. 72 ECTS > Modules - min 54 ECTS > Minimum of 3 modules with a minimum of 18 ECTS and 2 core courses > EUGB Module validation element group > EUGB: European and Global Business > Core courses
    Ma - Marketing - 90 ECTS
    Version: 2021-SA_V03 - Dès SA-2024
    Courses - 72 ECTS > Elective Master courses from the whole university > SES Master level courses
    Courses - 72 ECTS > Marketing Module > Marketing Module validation element group > MAR: Marketing > Elective courses
    MiMa - Business Informatics - 30 ECTS
    Version: 2020-SA_V01
    Cours > Modules management > MAR: Marketing
    Cours > Modules management > EUGB: European and Global Business
    MiMa - Management - 30 ECTS
    Version: 2021-SA_V01
    Elective courses - 30 ECTS > EUGB: European and Global Business
    Elective courses - 30 ECTS > MAR: Marketing