Détails

Faculté	Faculté des sciences économiques et sociales et du management
Domaine	Gestion d'entreprise
Code	UE-EGE.00110
Langues	Français
Type d'enseignement	Cours
Cursus	Master
Semestre(s)	SP-2023

Horaires et salles

Horaire résumé	Jeudi 14:15 - 17:00, Hebdomadaire
Heures par semaine	3

Enseignement

Enseignants	Furrer Olivier
Assistants	Baillod Chloé
Description	Après avoir suivi ce cours, les étudiants doivent connaître et comprendre : Les différentes approches de stratégie marketing qui peuvent être mises en œuvre dans différents contextes nationaux, en comparant les pratiques de marketing nationales avec les cultures locales dans divers pays. Une telle approche vise à souligner ce qui est spécifique à un pays de ce qui est universel. L’interaction entre les différentes parties (vendeur, acheteur, marketing, messages, produits…) provenant de différentes origines culturelles et nationales. Ce point de vue prend également en compte l’interaction entre produits.
Objectifs de formation	Ce cours étudie comment faire face à des situations interculturelles en marketing. De ce fait il traite essentiellement de la diversité culturelle dans le comportement des consommateurs, la publicité, la vente et la gestion du marketing.
Conditions d'accès	Prérequis: Avoir suivi un cours de Marketing
Softskills	Non
Hors domaine	Non
BeNeFri	Oui
Mobilité	Oui
UniPop	Non

Documents

Bibliographie

Usunier, Jean-Claude & Lee, Julie A. (2013), Marketing Across Cultures, 6è édition, Pearson Education

Examen écrit - SP-2023, Session de rattrapage 2023

Mode d'évaluation	Par note
Description	Durée d'examen: 90 Min. Rattrapage uniquement

Evaluation continue et examen écrit - SP-2023, Session d'été 2023

Mode d'évaluation	Par note
Description	Durée d'examen: 90 minutes Présentation et rapport écrit par groupe. Cours à évaluation continue: la désinscription ou le retrait du cours ne sera plus possible après la période d'inscription (cf. calendrier des sessions sur le site de la Faculté).