• Beckert Timothée

Ce cours offre une introduction aux pratiques professionnelles de la communication contemporaine en trois volets :

1. le fonctionnement d'une agence (métiers, briefs, relation client),
2. la gestion des réseaux sociaux (stratégie éditoriale, création de contenu, analytics, crise) et
3. la communication multi-modale (identité de marque, campagnes intégrées, IA générative).

Alternant cours, masterclasses avec des intervenant·es professionnel·les et ateliers pratiques, le cours se conclut par la présentation d'un projet intégrateur devant un jury de praticien·nes, dans lequel les étudiants mobilisent l'ensemble des compétences acquises pour répondre à un brief de communication complet.

À l'issue de ce cours, les étudiantes et étudiants seront capables de :

Connaissances

• Décrire l'organisation et les métiers d'une agence de communication, ainsi que les processus qui structurent la relation client-agence.
• Identifier les logiques éditoriales et algorithmiques propres aux principales plateformes de réseaux sociaux.
• Expliquer les principes de la communication multi-modale et les enjeux de la cohérence de marque à travers les canaux.

Compétences

• Analyser un brief de communication et construire une recommandation stratégique argumentée.
• Élaborer un calendrier éditorial adapté aux objectifs et aux spécificités de différentes plateformes.
• Produire des contenus natifs adaptés aux contraintes de format, de ton et d'audience de chaque canal.
• Lire et interpréter des indicateurs de performance (KPIs) pour formuler des recommandations éditoriales.
• Décliner une idée créative centrale à travers plusieurs formats et supports de communication.

Attitudes & posture professionnelle

• Adopter une démarche critique face aux pratiques du secteur, notamment en matière d'éthique, de représentation et d'usage de l'intelligence artificielle.
• Travailler en équipe sous contrainte de temps et présenter oralement une recommandation devant un public professionnel.
• Mobiliser les apports de professionnel·les en exercice pour nourrir sa propre réflexion sur les métiers de la communication.

• Travail de groupe final (70%)
• Participation continue (30%)

Cours à évaluation continue : la désinscription ou le retrait du cours ne sera plus possible après la période d'inscription (cf. calendrier des sessions sur le site de la Faculté).

Il n’y a pas d’examen de rattrapage.