Détails

Faculté	Faculté des sciences économiques et sociales et du management
Domaine	Gestion d'entreprise
Code	UE-EGE.00108
Langues	Français
Type d'enseignement	Cours
Cursus	Master
Semestre(s)	SP-2026

Horaires et salles

Horaire résumé	Jeudi 09:15 - 12:00, Hebdomadaire (Semestre de printemps)
Heures par semaine	3

Enseignement

Responsables	Furrer Olivier
Enseignant·e·s	Furrer Olivier
Assistant·e·s	Baillod Chloé Landry Mikèle Makhmutova Regina
Description	Le marketing durable est gouverné par deux objectifs clés en rapport avec la durabilité (sustainability) environnementale et sociale. Premièrement, le marketing durable consiste à faire du marketing d’une manière durable. Il s’agit de la dimension interne du marketing durable qui implique de minimiser les effets négatifs de tous les processus marketing de l’entreprise sur son environnement naturel et social. Deuxièmement, le marketing durable consiste à utiliser le marketing pour promouvoir la durabilité, en tant que concept, valeur culturelle ou ensemble de pratiques. Il s’agit de la dimension externe du marketing durable qui cherche à contribuer à l’émergence d’une société durable.
Objectifs de formation	Après avoir suivi ce cours, les étudiants doivent connaître et comprendre : • Ce que veut dire le concept de la durabilité environnementale et sociale • En quoi consiste le marketing durable • Pourquoi est-ce que le marketing durable est important aussi bien pour la société en générale que pour les entreprises. • De quelle manière une orientation durable peut contribuer au développement d’une stratégie marketing profitable, depuis l’identification de la mission de l’entreprise et de ses objectifs jusqu’à la segmentation de sa clientèle, au choix de ses cibles et à son positionnement. • De quelle manière, la notion de durabilité peut aider les entreprises à améliorer leurs pratiques marketing dans le cadre de leur stratégie concurrentielle.
Conditions d'accès	Prérequis: Avoir suivi un cours de Marketing
Softskills	Non
Hors domaine	Non
BeNeFri	Oui
Mobilité	Oui
UniPop	Non

Documents

Bibliographie

Volle, Pierre; Schouten, John (2022),  Marketing (plus) durable, De Boeck supérieur : Louvain-la-Neuve. Dekhili, Sihem; Merle, Aurélie et Ochs, Adeline (2021), Marketing Durable. Pearson France. (Nous avons vu qu’il serait bientôt disponible à la bp2)  Martin, Diane & Schouten, John (2014), Sustainable Marketing. Pearson: Harlow, U.K. Emery, Barry (2012), Sustainable Marketing. Pearson: Harlow, U.K.

Evaluation continue et examen écrit - SP-2026, Session d'été 2026

Date	12.06.2026 11:00 - 12:30
Mode d'évaluation	Par note
Description	Durée d'examens: 90 Min. L’évaluation continue compte pour 40% de la note finale uniquement si la note d’examen est supérieure ou égale à 3.0. Si la note d’examen est inférieure à 3.0, seule cette note compte pour l’évaluation du cours.  Cours à évaluation continue: la désinscription ou le retrait du cours ne sera plus possible après la période d'inscription (cf. calendrier des sessions sur le site de la Faculté).

Examen écrit

Mode d'évaluation	Par note
Description	Durée d'examens: 90 min. Uniquement comme examen de rattrapage