Mercredi 20 janvier 2027

Publier, performer, exister – Sois ton propre brand!

Aujourd’hui, il ne suffit plus d’exister: il faut se raconter, se positionner. Dans une société de visibilité, chacun devient une marque en quête de visibilité. Sommes-nous devenu·e·s des produits, contraint·e·s d’optimiser notre désirabilité et notre légitimité?

A l’heure du personal branding, l’authenticité elle-même devient un levier marketing, calibré, scénarisé, parfois standardisé. Peut-on réellement maîtriser son récit lorsque les plateformes imposent leurs formats, leurs métriques et leurs logiques algorithmiques? Et pourquoi avons-nous le sentiment d’évoluer dans un cadre contraint, où les modèles de représentation dictent ce qui est visible, crédible et monétisable?

Entre injonction à la singularité et pression à la conformité, le storytelling individuel devient un exercice paradoxal où il faut sans cesse s’exposer, se réinventer et se comparer pour exister.

Avec
Thilo von Pape, professeur ordinaire en sciences de la communication et des médias. Ses travaux portent sur les usages des technologies de communication numérique et des médias mobiles ainsi que sur les innovations médiatiques. Il est cofondateur de la revue Mobile Media & Communication et co-éditeur de la revue Studies in Communication Sciences (SComS).