Master in Marketing
Dieser universitäre Master im Fach Marketing bietet die Möglichkeit, sich im Anschluss an einen Bachelor in Betriebswirtschaftslehre umfassend im Fach Marketing zu spezialisieren. Den inhaltlichen Schwerpunkt des Studienprogramms bildet das Hauptmodul Marketing, in dessen Rahmen Marketingkurse in englischer, französischer und deutscher Sprache besucht werden können, die die ganze Breite des Fachs abdecken. Ergänzt wird das Hauptmodul um ein Zusatzmodul wahlweise aus einem der folgenden Bereiche: «Innovation and Entrepreneurship», «Strategy», «Data Analytics», «Managing Digitalisation» oder «Communication». Auch die Zusatzmodule umfassen Kurse in englischer, französischer und deutscher Sprache. Sowohl innerhalb des Hauptmoduls als auch in den Zusatzmodulen bestehen wiederum zahlreiche Wahlmöglichkeiten. Eine empirische Masterarbeit (eigene Datenerhebung und -auswertung) zu einem gleichermassen wissenschaftlich anspruchsvollen und praxisrelevanten Marketing-Thema, die in einer der drei Studiensprachen verfasst werden kann, rundet das Studienprogramm ab. Aufgrund der angebotenen Studieninhalte und der Möglichkeit, Kurse in drei Sprachen zu belegen, handelt es sich bei diesem Studienprogramm um eine attraktive Ausbildung.
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Studienplan
Kurse
min. 72 ECTS
Hauptmodul Marketing
2 von 6 Kernkursen müssen belegt werden
min. 27 ECTS sind an der Universität Freiburg zu erbringen
min.
45 ECTS
Zusatzmodul
Eines der nachfolgenden Module muss gewählt und es müssen Kurse im Umfang von min. 18 ECTS belegt werden:
- Innovation and Entrepreneurship (INNO-ENT)
- Strategy (STR)
- Managing Digitalisation (DIG)
- Data Analytics (DAT)
- Communication (COM)
min.
18 ECTS
Kurs «Research Methodology and Data Analysis”
besteht aus den Teilen «Research Methodology» (Lst. Furrer) und «Data Analysis with SPSS” (Lst. Bambauer-Sachse)
beide Teile müssen im «Pass-or-fail»-Modus absolviert werden; die 3 ECTS werden validiert, wenn beide Teile erfolgreich absolviert wurden
Wichtige Informationen zum Kurs Research Methodology and Data Analysis
3 ECTS
Wahlkurse
Maximal 6 ECTS können frei aus allen Masterkursen der Universität gewählt werden.
6 ECTS
Empirische Masterarbeit mit Datenauswertung
Die Masterarbeit muss bei einer/einem der folgenden ProfessorInnen geschrieben werden: Prof. Bambauer-Sachse, Prof. Fauchart, Prof. Furrer, Prof. Morschett (Ausnahmen auf Anfrage).
18 ECTS
90 ECTS
Zusätzlich zu diesem 90-ECTS Masterprogramm kann ein Masternebenfach einer anderen Studienrichtung zu 30 ECTS belegt werden, um einen Master mit insgesamt 120 ECTS zu erlangen.
Studiendauer:
3-4 Semester
Unterrichtssprachen:
Englisch, Französisch und Deutsch
Möglichkeit eines zweisprachigen (d/e, f/e)
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Module und Kurse für den Master in Marketing
Haupt-Modul: MAR: Marketing
Die fettgedruckten Kurse sind Kernkurse. Es müssen 2 von 6 Kernkursen belegt werden, min. 27 ECTS der 45 ECTS in diesem Modul sind an der Universität Freiburg zu erbringen.
Achtung: Die meisten Kurse werden nur alle 2 Jahre angeboten!
Unsere aktuellen Stundenpläne finden Sie hier.
Please do also check here the timetable of the university for the courses of a certain semester.
- B2B Marketing
- Customer orientation and complaint management
- Digital Marketing Communication
- Marketing Durable
- Marketing Strategy
- Product and Price Management
- Behavioral Economics
- Digital Commerce in B2C and B2B Markets
- European Marketing
- International Negotiations - Success stories from an intercultural background
- International Retail Management
- International Services Marketing
- Management of Innovation
- Marketing interculturel
- Nouveaux Trends de l’innovation
Zusatzmodul
Eines der nachfolgenden Module muss gewählt, wobei 2 von 6 Kernkursen belegt werden müssen, um das Modul abzuschliessen; und es müssen Kurse im Umfang von min. 18 ECTS belegt werden:
STR: Strategy
- Advanced Seminar in Strategic International Management (New! - from spring semester 2025 on)
- Case studies in international strategy
- Developing an Innovation Strategy
- Focal Firms and SMEs in Global Value Chains
- Fundamentals of International Management
- Marketing Strategy
- Marché et stratégie des organisations à but non lucratif (bilingue)
- Markt und Strategie von Nonprofit-Organisationen (bilingue)
- Strategic Value Creation
- Advanced Microeconomics
- Advanced Project Management & Outsourcing (New! - from spring semester 2025 on)
- Advanced Topics in Decision Support
- Collaborative Value Creation in Ecosystems
- Industrial Organization
- Intercultural Business Projects
- Management stratégique (Attention : Bachelor course 4.5 ECTS)*
- Märkte und Strategien
- Microeconomics of Competitiveness (MOC)
- Organisational Economics
- Strategic Management (Attention : Bachelor course 4.5 ECTS)* (New - from spring semester 2025 on in Englisch, no more in German!)
- Politiques des marchés et de la concurrence
- Project Management & Outsourcing in a Digital Era (last time in spring semester 2023)
- Winning Consulting Projects
INNO-ENT: Innovation & Entrepreneurship
- Advanced Entrepreneurship
- Advanced Seminar in International and European Business (last time in spring semester 2024)
- Customer-centric Innovation
- Developing an Innovation Strategy
- Entreprenariat
- Management of Innovation
- Nouveaux trends de l'innovation (New: core course from spring semester 2026 on)
- Seminar in Social Entrepreneurship
- Collaborative Value Creation in Ecosystems
- Esprit et création d'entreprises & entrepreuneuriat social (last time in fall semester 2023)
- Leadership styles, contexts and success factors
- Nouveaux trends de l'innovation (elective course until spring semester 2024)
- Strategic Value Creation
DIG: Managing Digitalisation
- Digital Commerce in B2C and B2B Markets
- Digital Marketing Communication - Customer Orientation 2.0
- Digital Value Creation
- Digitalization and Information Systems
- Nouveaux trends de l’innovation
- Advanced Project Management & Outsourcing (New from spring semester 2025 on)
- Advanced Seminar in International and European Business (last time in spring semester 2024)
- Advanced Seminar in Strategic International Management (New! - from spring semester 2025 on)
- Big Data Methods
- Collaborative Value Creation in Ecosystems
- Communication, organisation et transformation digitale
- Developing an Innovation Strategy
- Digital Economy
- Network Science & Economics
- Nouveaux médias, médias et usagers
- Project Management & Outsourcing in a Digital Era (last time in spring semester 2023)
- Supply Chain Management & Logistics
DAT: Data Analytics
- Big Data Methods
- Databases (Attention : Bachelor course 6 ECTS)*
- Econometric Methods and Applications
- Machine Learning (UE-SIN.08022)
- Méthodes de classification
- Policy and Impact Evaluation
- Applied Econometrics (Attention : Bachelor course 4.5 ECTS)*
- Data analysis and statistics with the R programming language
- Inférence, évaluation et sélection de modèles
- Machine Learning (UE-SBL.30002)
- Programmation scientifique (Attention : Bachelor course 6 ECTS)*
- Project Seminar: Finance with R
- Python Programming online
- Social media analytics
- Statistique bayésienne
- Thèmes choisis de statistique multivariée
COM: Communication
- Communication et Business
- Communication, organisation et transformation digitale
- Communications spécialisées
- Corporate Social Responsibility and Social Impact
- Effets et usages des médias et nouveaux médias (Attention : Bachelor course 3 ECTS)*
- Lecture Business Communication and Strategic Communication Management
- Master lecture Media Use and Effects
- Mobilisation Digitale et Persuasion
- Nouveau médias, médias et usagers
- Séminaire Master : Digitalisation et communication
* Achtung: Im Rahmen dieses Masterprogrammes können max. 9 ECTS an Bachelorkursen belegt werden, sofern diese nicht bereits für das Bachelorstudium angerechnet worden sind.
Ergänzend können zusätzliche Kurse über das sogenannte «BENEFRI» Abkommen an den Universitäten Bern und Neuenburg belegt werden.Liste der BENEFRI-Kurse
Diese Modulliste ist indikativ und unverbindlich. In einigen Fällen werden Kurse möglicherweise nicht fortgesetzt, andererseits werden der Liste neue Kurse hinzugefügt.
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Freiburger Profil
Durch die Auswahlmöglichkeiten aus vielen verschiedenen Kursen im Hauptmodul «Marketing» und die Möglichkeit, eines aus fünf Zusatzmodulen zu wählen, innerhalb dessen wiederum Auswahlmöglichkeiten aus verschiedenen Kursen bestehen, können die Studierenden ihre Ausbildung personalisieren und individuelle Themenschwerpunkte setzen. Im Rahmen des BeNeFri-Abkommens können die Studierenden weitere Kurse an den Universitäten Bern und Neuenburg besuchen. Durch die Möglichkeit, das vom Departement für Medien- und Kommunikationswissenschaften angebotene Modul «Communication» oder das vom Departement für Volkswirtschaftslehre und vom Departement für Informatik angebotene Modul «Data Analytics» als Zusatzmodul zu wählen, profitieren die Studierenden von den interdisziplinären Stärken unserer Fakultät. Aufgrund der genannten Besonderheiten der Studieninhalte und des mehrsprachigen Studienumfelds (es gibt Kurse in englischer, französischer und deutscher Sprache) bietet dieses Studienprogramm eine schweizweit einzigartige Ausbildung.
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Berufsmöglichkeiten
Mit einem universitären Master in Marketing bereiten sich die Studierenden optimal auf eine leitende Tätigkeit im Marketing von Unternehmen/Organisationen oder auch auf eine Tätigkeit in Marktforschungsinstituten sowie eine wissenschaftliche Karriere im Bereich Marketing vor.
Die fundierte und spezialisierte universitäre Ausbildung im Fach Marketing vermittelt den Studierenden die notwendigen Marketingkonzepte und Methoden für ein tiefgreifendes Verständnis von Marketinganalysen und Entscheidungsprozessen im Bereich des Marketing oder der Marktforschung von Unternehmen bzw. von Marktforschungsinstituten. Mit Abschluss dieses Studienprogramms sind die Studierenden in der Lage, eine Karriere im Marketing mit vielseitigen Betätigungsfeldern anzustreben, wie z.B.:
- Abteilungsleiter regionaler Einkauf
- Analyste de marché
- Chef.fe de la stratégie marketing
- Chef.fe du marketing international
- Chef.fe du service clients
- Chef.fe de projet - Produit, Services et Qualité
- Chef.fe de projets digitaux
- Chief Commercial Officer
- Chief Marketing Officer
- Client Relationship Manager
- Client Support Senior
- Conseiller.ère marketing
- Customer Experience Designer
- Customer Support Specialist
- Digital Sales and Sales Development Manager
- Events & Hospitality Specialist
- Graduate Trainee - Marketing & Communications
- Group Brand Manager, Global Brand Manager
- Head Marketing and Launch Excellence
- Head of eCommerce
- International category manager
- International Events and Exhibitions Project Manager
- Key Account Manager
- Marketing & Communication Specialist
- Marketing Communications Manager
- Marketing Manager
- Marketing Strategy Manager
- Projektleiterin Kampagnen
- Regional Sales Manager
- Reponsable commercial / des ventes
- Reponsable de produit
- Responsable de la communication
- Responsable de la tarification / des prix
- Senior Beraterin für Marktforschung
- Senior Consultant
- Senior Data Product Manager
- Service Designer
- Strategische Einkäuferin
- Vice President Digital Portfolio and Business Development
Entreprises :
- SBB
- Schweizer Post
- Postfinance
- Kambly
- Intersnack
- Bosch
- Zalando
- Decathlon
- Roche
- UBS
- Privera
- Swisscom
- Omega
- Boeing
- Aldi Suisse
- Sanitas Krankenversicherung
- Raiffeisen
- Mondelez
- Lidl Schweiz
- Doetsch Grether
- Fossil
- Berner Kantonalbank
- Nestlé
- Helen of Troy
- Holcim
- Schweizer Radio und Fernsehen
- McKinsey & Company
- BKW
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Zulassung zum Master
- Für Inhaber/Innen eines Bachelors in Betriebswirtschaftslehre an einer Schweizer Universität: Zulassung ohne zusätzliche Anforderungen, falls ein Bachelorkurs absolviert wurde, der mit dem Bachelorkurs Marketingforschung an der Universität Freiburg vergleichbar ist. Ansonsten muss dieser Kurs nachgeholt werden.
- Universitärer Bachelor einer anderen Studienrichtung oder ausländischer Bachelor:
- Zulassung “sur dossier”: Jedes Dossier wird analysiert. Im Falle einer möglichen Zulassung kann die/der Immatrikulationsdelegierte der WiSo-Fakultät in Absprache mit dem Departement für Betriebswirtschaftslehre den Erwerb von zusätzlichen Kenntnissen und Fähigkeiten verlangen.
- Bewerbungsdossier: Zusätzlich zu den Dokumenten, die von der Dienststelle für Zulassung der Universität Freiburg verlangt werden, muss das Dossier folgendes umfassen :
- ein Motivationsschreiben;
- GMAT-Resultat, erforderlich für Diplome ausserhalb der EU oder der EFTA.
- Als Mindestanforderung gelten 60 ECTS in Betriebswirtschaftslehre.
- FH-Bachelor-AbsolventInnen in Betriebsökonomie werden mit einem Zusatzprogramm zu 30 ECTS zum Master zugelassen.
Alle anderen StudienbewerberInnen (z.B. ausländisches Diplom und über 8 Jahre altes Bachelordiplom) werden nicht automatisch zum Master in Marketing zugelassen. Die/der Immatrikulationsdelegierte behält sich das Recht zur Entscheidung einer Zulassung “sur dossier” vor.
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