Aujourd’hui, il ne suffit plus d’exister: il faut se raconter, se positionner. Dans une société de l'apparence, chacun devient une marque en quête de visibilité. Sommes-nous devenu·e·s des produits, contraint·e·s d’optimiser notre désirabilité et notre légitimité?

A l’heure du personal branding, l’authenticité elle-même devient un levier marketing, calibré, scénarisé, parfois standardisé. Peut-on réellement maîtriser son récit lorsque les plateformes imposent leurs formats, leurs métriques et leurs logiques algorithmiques? Et pourquoi avons-nous le sentiment d’évoluer dans un cadre contraint, où les modèles de représentation dictent ce qui est visible, crédible et monétisable?

Entre injonction à la singularité et pression à la conformité, le storytelling individuel devient un exercice paradoxal où il faut sans cesse s’exposer, se réinventer et se comparer pour exister.

En marge de la pièce :
Cabots mordus de Jean-Marie Piemme, mise en scène et lumières par Philippe Sireuil